---

0名無しさん 2013/12/08 23:18　1件 2748pv　

---

世界各地に店舗を持ち、売上高1兆円を突破したユニクロ（ファーストリテイリング社）が2013年夏、「世界最貧国」と言われるバングラデシュに進出した。その様子がテレビで放送されたのだが、そのマーケティング力に対し「大丈夫なのか!?」といった声が出ている。 11月17日、NHKでユニクロのバングラデシュ出店を取材したドキュメンタリー「成長か、死か〜ユニクロ　40億人市場への賭け〜」が放送された。



同国に出店した理由は、柳井社長が「フロム・ダッカ・トゥ・ニューヨーク」という
スローガンを掲げているからだ。最貧国バングラデシュの首都ダッカからニューヨークまで、
世界にあまねくユニクロの商品を行き渡らせるという意味である。

人件費も安く縫製工場もたくさんある。世界で7番目に人口が多い国でもあり、いずれ
この国の市場は大きく発展すると見込んだのだろう。

しかし現地向けに開発したイスラム風の女性服が売れない。日本の女性スタッフが半年かけて
現地女性にリサーチを行い、好意的な反応を得ていたのにもかかわらず、全く売れないのだ。

「これはおかしい」と思い、さらにリサーチを進めた。するとバングラデシュの女性が、
なんと「民族衣装しか着ない」ことが発覚したのだ。現地の女性にクローゼットの中を
見せてもらうと、カジュアル服を持っていたのは10人中1人しかいなかった。。。

1名無しさん 2013/12/09 00:42

---

それはチャンスだ！
市場を独占できる。
洋服を着る文化を地道に浸透させればよい。